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19530392seika	pdf	898 KB	625

論文情報

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アイテムタイプ	研究報告書
タイトル	製品パッケージによるコミュニケーション効果とブランド育成に関する研究
その他のタイトル	The Research on Communication Effectiveness of Product Package and Brand Building
著者	e-Rad 研究者番号 40366828 著者名 竹内, 淑恵
	著者名 TAKEUCHI, Toshie
言語	jpn
雑誌名	科学研究費補助金研究成果報告書
開始ページ	1
終了ページ	6
発行年	2009-05-08
著者版フラグ	Accepted Manuscript
キーワード	マーケティング
	コミュニケーション効果
	ブランド育成
	製品パッケージ開発
内容記述	研究分野：商学
抄録	研究成果の概要 (和文) : 市場の成熟化、競合環境の激化に伴い、新製品のコミュニケーション活動に十分な予算を投下できない企業では、製品パッケージによる消費者への情報伝達の重要性が認識されている。しかしながら、パッケージ情報がどのように、またどの程度消費者に処理されるのかは解明されていない。本研究では、パッケージの評価尺度とパッケージ・コミュニケーションモデルを開発し、実証分析を行った。あわせて「パッケージ評価尺度」に基づいて、架空ブランドの製品パッケージを作成し、「売れる製品パッケージ」開発のあり方を検討した。
助成	文部科学省科学研究費補助金[基盤研究(C)]　課題番号：19530392　研究期間：2007-2008
資源タイプ	Working Paper
インデックス	資料タイプ別 ＞ 科研費報告書
	401 科研費報告書 ＞ 2008(平成20)年度 科学研究費補助金研究成果報告書

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